Last Updated on 21 października, 2025 by Magdalena Żółtowska
Przez ostatnią dekadę granice między branżami technologiczną, sportową i rozrywkową zaczęły się zacierać. Najwięksi gracze technologiczni, którzy jeszcze niedawno koncentrowali się wyłącznie na tworzeniu oprogramowania, usług streamingowych czy sprzętu elektronicznego, coraz śmielej inwestują w rozrywkę na żywo, transmisje sportowe oraz produkcję treści. W efekcie na rynku powstała nowa kategoria graczy: firmy technologiczne jako sponsorzy, producenci i dystrybutorzy sportu oraz wydarzeń kulturalnych.
Dla tych koncernów sport i rozrywka to nie tylko forma promocji, ale strategiczna inwestycja w uwagę użytkownika. W świecie, w którym czas odbiorcy stał się jednym z najcenniejszych zasobów, każda minuta spędzona na platformie danej firmy zwiększa szanse na sprzedaż usług, subskrypcji czy reklam.
Streaming i sport jako nowa forma dominacji
Amazon był jednym z pierwszych gigantów, który dostrzegł ten potencjał. W 2014 roku przejął platformę Twitch, początkowo postrzeganą jako niszowy serwis do transmisji gier komputerowych. Dziś Twitch stał się jednym z największych źródeł treści wideo w internecie, przyciągając setki milionów użytkowników miesięcznie. Amazon nie ogranicza się jednak do gier. W ostatnich latach nabył prawa do transmisji meczów NFL w ramach pakietu Thursday Night Football, co potwierdziło jego aspiracje w świecie sportu.
Podobnie działa Apple, które rozwija usługę Apple TV+ i inwestuje w transmisje Major League Baseball oraz MLS. Firma wprowadziła też własną aplikację Apple Sports, zapewniającą dane i relacje na żywo. Z kolei Netflix, choć nie posiada praw do wydarzeń sportowych, aktywnie tworzy produkcje dokumentalne o tematyce sportowej, takie jak „Drive to Survive” o Formule 1 czy „Full Swing” o golfie, które znacząco zwiększają zainteresowanie sportem wśród młodszej publiczności.
Technologia spotyka sport
Nowe technologie wchodzą również na poziom organizacyjny. Analiza danych, sztuczna inteligencja i rozszerzona rzeczywistość coraz częściej wspierają zawodników, trenerów i fanów. Microsoft współpracuje z klubem Real Madrid w zakresie analiz danych i zarządzania infrastrukturą cyfrową. Google inwestuje w rozwój aplikacji dla kibiców, które pozwalają personalizować przekaz i interakcję z wydarzeniem sportowym.
Dla firm technologicznych to szansa na budowanie ekosystemu usług i narzędzi wokół sportu. Dla samych organizacji sportowych natomiast oznacza to nowe źródła finansowania oraz dostęp do wiedzy technologicznej, która pozwala im rozwijać się w cyfrowym świecie.
E-sport jako naturalne przedłużenie strategii
Najbardziej spektakularnym przykładem połączenia technologii i sportu stał się jednak e-sport. To właśnie tam giganci cyfrowi najczęściej testują nowe modele sponsoringu i monetyzacji. Jak informuje eSportsInsider Polska, rynek e-sportowy w Europie rozwija się w szybkim tempie, a Polska staje się jednym z jego ważnych punktów na mapie. Coraz więcej globalnych marek angażuje się w sponsoring drużyn i wydarzeń, widząc w tym realny potencjał promocyjny.
Przykładem jest Red Bull, który od lat buduje swoją obecność w sporcie ekstremalnym, a obecnie wspiera również drużyny e-sportowe takie jak OG w grze Dota 2. Intel od wielu lat jest partnerem cyklu Intel Extreme Masters, który gościł w Katowicach i stał się jednym z największych wydarzeń e-sportowych na świecie. BMW sponsoruje organizacje G2 E-sports, Fnatic, FunPlus Phoenix oraz Cloud9, traktując e-sport jako naturalne przedłużenie swojej komunikacji skierowanej do młodszej, cyfrowej publiczności.
W Polsce również widać rosnącą aktywność sponsorów. Grupa Lotos była partnerem organizacji Illuminar Gaming, a marka Logitech współpracowała z AGO E-sports, dostarczając sprzęt i wsparcie technologiczne. Współpraca marek z e-sportem coraz częściej wykracza poza klasyczne logo na koszulce i obejmuje kampanie w mediach społecznościowych, wspólne produkcje wideo i transmisje z udziałem fanów.
Influencerzy i streamerzy jako nowi ambasadorzy marek
Drugim filarem cyfrowego ekosystemu rozrywki są influencerzy i streamerzy, którzy często łączą świat gamingu, muzyki, sportu i stylu życia. Dla firm technologicznych oraz marek konsumenckich to idealni partnerzy marketingowi.
Najlepsi streamerzy na Twitchu czy YouTube Gaming osiągają zasięgi porównywalne z tradycyjnymi mediami. W Polsce do najpopularniejszych twórców należą Piotr „Izak” Skowyrski, Paweł „Leh” Lehmann czy Marcin „Xayoo” Majkut. Współpracują oni z markami takimi jak Samsung, Lenovo Legion czy Monster Energy. Ich transmisje gromadzą setki tysięcy widzów, a akcje promocyjne z ich udziałem często stają się wiralami w mediach społecznościowych.
Na świecie podobny trend widać u twórców takich jak Tyler „Ninja” Blevins, który współpracował z markami Adidas i Red Bull, czy Michael „Shroud” Grzesiek, ambasador Intela i Logitecha. Współprace tego typu łączą autentyczność twórcy z profesjonalnym wizerunkiem marki, tworząc relację, której tradycyjna reklama nie jest w stanie zbudować.
Technologiczna ofensywa w świecie rozrywki
Z punktu widzenia biznesu inwestycje w sport i e-sport to dla firm technologicznych nie tylko wizerunkowa inicjatywa. To również element większej strategii związanej z budowaniem własnych platform, usług subskrypcyjnych i ekosystemów danych. Każde wydarzenie sportowe, każda transmisja i każda interakcja widza generują dane, które mogą być analizowane i wykorzystywane w personalizacji treści oraz reklamy.
Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, eksperymentuje z transmisjami w VR, chcąc w przyszłości wprowadzić użytkowników do wirtualnych aren sportowych. Google rozwija YouTube Gaming, który staje się nie tylko platformą do transmisji, ale także miejscem sprzedaży cyfrowych produktów i integracji z markami. Nawet platformy finansowe i banki testują sponsoring e-sportowy, aby dotrzeć do młodszej grupy klientów zainteresowanych technologią i grami.
Przyszłość, w której sport, technologia i rozrywka tworzą jedność
W kolejnych latach można się spodziewać, że te granice będą jeszcze bardziej płynne. Tradycyjny sport zacznie korzystać z rozwiązań technologicznych na niespotykaną skalę, a e-sport stanie się pełnoprawną częścią świata mediów i biznesu. Firmy technologiczne natomiast będą dążyć do tego, by nie tylko być partnerem, lecz także właścicielem treści i platform dystrybucji.
Dla widzów to oznacza większy wybór, interaktywność i bezpośredni kontakt z ulubionymi zawodnikami czy drużynami. Dla marek i inwestorów to z kolei szansa na wejście w jeden z najbardziej dynamicznych segmentów gospodarki.
Wszystko wskazuje na to, że przyszłość sportu i rozrywki będzie tworzona nie tylko przez sportowców i artystów, ale także przez inżynierów, programistów i analityków danych. A to, co dziś postrzegamy jako połączenie świata technologii i sportu, wkrótce stanie się jego nowym standardem.
